Первый элемент: «Ах, белый теплоход!»

В этом году фестиваль «Золотое кольцо России», по большому счету, начался с белоснежного теплохода, разместившего на своем борту около 100 человек из числа участников и гостей праздника и унесшего их по речной глади из Москвы в Кострому, со знакомства с живописными волжскими берегами, с многочисленных конструктивных деловых встреч. Опыт проведения на комфортабельном речном транспорте серии презентаций, организованных спонсорами поездки (компании «Алмаз-Холдинг», смоленский «Кристалл», «Шарм», «Грингор» и «Красцветмет»), был первым, но вполне удачным.

Ведущие представители оптовой и розничной торговли России, среди которых были предприятия «Плаза» (Нижний Новгород), «Фея» (Канск), «Катюшка» (Валуйки), «Камелия» (Элиста), «СБ Золото» (Москва), «Янтарь» (Надым), «Алмаз» (Волгодонск) и другие, получили много полезной информации, позволяющей выявить новые методы взаимодействия с предприятиями-производителями, ознакомиться с выгодными предложениями о сотрудничестве, с последними технологическими и дизайнерскими разработками ювелирных компаний. Так, «Алмаз-Холдинг» для своих клиентов-оптовиков предложил специальную систему скидок, которая тут же заинтересовала ряд торговых фирм.

Семинар, проведенный сотрудниками Ювелирного центра смоленского «Кристалла», был ориентирован на представителей розничной торговли, так как предприятие сегодня выпускает малыми сериями элитные изделия, стремясь увеличивать спрос на украшения с крупными и средними бриллиантами. «Конечно, многие торговые фирмы хотят работать на условиях отсрочки платежей, брать товар на реализацию, – говорит брэнд-менеджер «Кристалла» Алексей Киселев, – но для производителей дорогих ювелирных изделий это не совсем приемлемо. А в ходе поездки мы договорились о сотрудничестве с директорами ряда предприятий розничной торговли, у которых хорошо налажен бизнес и имеются оборотные средства».

Необычным образом решило отблагодарить своих новых клиентов Московское ювелирное ателье «Шарм» (Московская ювелирная фабрика «Шар»). Все, кто заполнил специальные анкеты, приняли участие в лотерее с розыгрышем ювелирных украшений. Среди обладателей симпатичных призов оказался и генеральный директор краматорского «Ювелирсервиса» Геннадий Липатов. Выигранную подвеску он тут же преподнес дочери Татьяне, чей день рождения совпал с первым вечером поездки на фестиваль.

Практика ознакомления предприятий торговли с условиями реализации продукции крупнейших российских ювелирных компаний в преддверии самого фестиваля пришлась всем по душе. Экскурсионный маршрут хорошо дополняла культурно-развлекательная программа, которую вел Филипп Яловего. Поездка предполагала не только активную работу, но и приятный отдых.

Элемент второй: «Песню зачинаем, праздник прославляем!»

Костромская земля представляет важнейшую часть истории России, ее культурного наследия и богатые традиции ювелирного ремесла. Здесь опыт ювелирного дела передавался от поколения к поколению столетиями. По крупицам собирались знания технологии производства, выстраивались свои художественно-композиционные линии. Старейшим предприятием Костромской области является «Красносельский Ювелирпром», который олицетворяет собой все лучшее, что наработано мастерами «города ювелиров» – поселка Красное-на-Волге.

Много теплых слов было сказано на торжестве, устроенном в честь 85-летия «Красносельского Ювелирпрома» прямо на поле красносельского стадиона. Среди гостей вечера были губернатор Костромской области Виктор Шершунов, депутаты Госдумы РФ, представители банковских структур, ювелирного сектора. Самые трогательные минуты – награждение лучших работников завода: Ольги Кузьмичевой, Людмилы Сиротиной, Татьяны Куликовой, Александра Костнова, Ирины Гусаровой, Петра Лобанова и других. Кстати, среди них оказалось немало молодежи, что говорит о хороших перспективах предприятия.

Сегодня коллектив «Красносельского Ювелирпрома», возглавляемого Флуном Гумеровым, выпускает высокохудожественные изделия из золота и серебра со вставками, финифтью и горячей эмалью, различные цепи, в том числе с алмазной гранью. Важное место в ассортименте занимают предметы сервировки стола. Наряду с ними перспективным направлением считается выпуск ювелирных украшений из металлов платиновой группы с использованием натуральных камней; по-прежнему модны сканные изделия с цветной и витражной эмалью. Новые модели эксклюзивных гарнитуров были продемонстрированы на общем приеме для участников и гостей V Ювелирного фестиваля 24 июня. Изделиями заводских мастеров, представленных на презентации, искренне восхищались знатоки ювелирного искусства.

Как, впрочем, и новинками Костромского ювелирного завода, отметившего свое 65-летие в Костромском драмтеатре. В официальной части вечера состоялось приятное событие – генеральному директору предприятия Валерию Сорокину были вручены орден Дружбы, Патриаршая медаль и знак «Отличник финансовой работы РФ», а также за добросовестный труд были отмечены: зам. генерального директора Марина Сорокина, главный бухгалтер Татьяна Шептунова, бухгалтер Екатерина Захарова, зав. канцелярией Татьяна Жабо, главный художник Татьяна Теплинская, ювелир-монтировщик Дмитрий Сорокин, токарь Александр Душкин, ювелир-закрепщик Василий Скороходов и другие. В своем поздравлении генеральный директор «Ювелиров Урала» Юрий Бырдин отметил: «Ваш весомый опыт, закрепленный достойными традициями, можно по праву отнести к национальному богатству. Вы являетесь жемчужиной приволжских берегов!»

Хорошим подарком для коллектива виновников торжества и гостей праздника стали выступления Национального балета «Кострома», заводского хора и ансамбля «Долинушка». Танцевальные композиции удачно переплетались с задушевными русскими песнями. Песенно-танцевальный шлейф фестиваля в эти дни стремительно проносился по Костроме, задавая ему определенный пульсирующий ритм.

Элемент третий: к власти, не поспевающей за бизнесом

Организованный «Ювелирным обозрением» совместно с региональными общественными организациями круглый стол «Бизнес и власть: алгоритм совместных действий», проходивший на «Красносельском Ювелирпроме», вышел за рамки очередного обсуждения накопившихся в ювелирной отрасли проблем. Топтаться на месте уже не хочет никто. Это стало понятно из первых же выступлений руководителей крупнейших российских предприятий. Бездействие власти ярко проявляется в ходе рассмотрения закона, направленного на решение проблемы задержки сроков пробирования и клеймения продукции пробирными инспекциями. Особенно подогрел ситуацию отрицательный отзыв правительства, с которым этот законопроект выходит на обсуждение в первом чтении в Госдуме 9 июля.

«Если сегодня крупные ювелирные предприятия клеймят продукцию не менее чем за три дня, – сказал президент «Алмаз-Холдинга» Флун Гумеров, – то у мелких фирм на это уходит три недели. Убытки от задержек большие – счет идет на миллионы рублей. На эти деньги можно закупать оборудование, развивать производство. Если и дальше изделия не будут клеймиться в день поступления в инспекции, то вряд ли можно будет говорить о перспективах работы отрасли».

«Есть и положительные результаты совместной работы Гильдии ювелиров России, Гильдии ювелиров Центрального региона, руководства Пробирной палаты и Управления драгметаллов и драгкамней Минфина, – заметил вице-президент Гильдии ювелиров России Валерий Радашевич. – Уже практически достигнута договоренность о том, чтобы отдельным крупным ювелирным предприятиям (10-12), располагающим технической базой, предоставить право клеймить свои изделия самостоятельно. Только имеются разногласия, какое клеймо они должны ставить: свое или государственное».

Принявший участие в круглом столе исполнительный директор Ассоциации ювелиров Украины Григорий Мажаровский рассказал о том, как этот вопрос решался в Украине: здесь еще в 1998 году четырем крупнейшим заводам было предоставлено право клеймить свои изделия собственным клеймом, признанным Пробирной службой Украины, изготовленным ею же и переданным предприятию в пользование. «Назрело решение на государственном уровне не только этого вопроса, но и многих других, – продолжил тему заместитель директора НИИ Ювелирпрома «Русские самоцветы» Виктор Кроль. – Недавно на нашем предприятии шла проверка. Месяц мы не могли полноценно работать, в то время как мелкие фирмы практически не проверяются. В преддверии вступления в ВТО мы должны подумать и о том, как поставить заслон контрафактной и контрабандной продукции, которой и сегодня заполонены наши магазины».

Свою точку зрения на перспективы ювелирного производства, вопросы госконтроля, таможенного оформления, взаимодействия с общественными организациями высказали почти все участники заседания. Так, генеральный директор «Формики-Импэкс» Карен Авакян поделился с присутствующими тревогой по поводу несовершенства таможенного законодательства, отсутствия практических навыков в операциях по оформлению ввозимых из-за рубежа партий ювелирных камней. Не так давно на оформление импортируемого товара у компании ушло несколько недель. Работа предприятия была частично парализована, что не позволило своевременно обеспечить клиентов ювелирными вставками, оно понесло значительные убытки.

Речь шла и о конкурентоспособности российской ювелирной продукции. Налоговое бремя не позволяет в должной мере решать проблему ценообразования, а это делает отечественные ювелирные изделия на порядок дороже зарубежных аналогов. Попутно ювелирами поднимался вопрос о формировании самой цены на ювелирные украшения. В настоящее время в других странах оценивается, прежде всего, работа мастера, а лишь потом идут расчеты по поводу того, какие материалы использовались в производстве. В России же до сих пор в силе стереотипы – сначала обращается внимание на то, сколько граммов золота использовалось при изготовлении украшения, какие камни шли в ход. Таким образом, ценовая характеристика определяется по весовой категории.

Подводя итог сказанному, генеральный директор Костромского ювелирного завода Валерий Сорокин выделил три основных направления, над которыми сегодня ювелирам и общественным организациям нужно работать: наведение общего порядка в стране с созданием здоровой конкуренции в условиях современного правового поля; отстаивание позиций по передаче крупным российским предприятиям права клеймить ювелирную продукцию; постепенное упрощение операций таможенного оформления. На заседании круглого стола не обошлось и без острых споров, что еще раз показало решимость представителей ювелирной отрасли отстаивать свои права. Собравшимися было решено передать прозвучавшие на важной встрече продуктивные предложения при помощи ТПП РФ в правительственные органы. Этим вопросом поручили заняться лично Валерию Радашевичу.

Элемент четвертый: золотой и платиновый ливень

Выставку можно без преувеличения назвать самым важным и значимым элементом фестиваля, которому в этом году было уделено особое внимание. Перенос экспозиции из здания Дворянского собрания во Дворец искусств на Депутатской, 49 позволил увеличить выставочную площадь почти вдвое, что не вполне спасло ситуацию – некоторые фирмы, подавшие заявки в последние недели, не смогли получить стенды. Популярность Ювелирного фестиваля растет – соответственно повышается и престиж мероприятий, проходящих в его рамках.

Перед фестивалем были разосланы 8 тыс. пригласительных билетов, а на самой выставке разошлись еще около полутора тысяч в обмен на визитку. Таким образом, общее число посетителей – как специалистов, так и покупателей «с улицы», – по нашим оценкам, составило порядка 8 тыс. человек.

На «Золотое кольцо России 2004» приехали свыше 600 гостей, а в выставке участвовали более 50 предприятий и организаций: «Алмаз-Холдинг», Красносельский «Ювелирпром», КоЮЗ, «Кухом», «Инталия», «Сидан-М», «Ювин», «Клио», «Сапфир», «Русские ремесла», Национальный монетный двор Грузии, «Ника», «Палау», «Скарн», Goldmas, Istor, Melt Italiana, Dallos и другие.

Выдерживалась степень идеологии выставки: это была прежде всего витрина для производителей Костромы и Красного (около 30) и площадка для представления современного оборудования, инструмента, материалов (полтора десятка ведущих российских фирм привезли все, что необходимо для ювелирного производства).

Мы будем рады видеть на будущий год новых экспонентов – тем более что есть интересные варианты значительного расширения выставочных площадей.

Жарким в прямом и переносном смысле выдался на выставке первый день. В не совсем приспособленном для проведения мероприятий подобного масштаба помещении температура была выше, чем на солнцепеке. А этот день был один из самых активных по посещаемости – число желающих осмотреть выставку приблизилось к тысяче.

Все дни многолюдно было у стенда Костромского ювелирного завода. Ювелирами были представлены новые коллекции с цветниками, серьги и кольца с алмазной гранью. Последнее направление сегодня заметно лидирует по продажам. На изделия с алмазной гранью сделала акцент и фирма «Аквамарин». Впрочем, хорошо расходились и украшения с топазами, облегченные браслеты, мужские «печатки» (предприятием выпущено 33 новых вида) с фианитами и драгоценными камнями, а также подвески культовой направленности. Покупатели отдавали предпочтение крестам с лазерным рисунком, с мелкими бриллиантами. Среди новинок – подвеска-ладанка: в маленький золотой тайник, украшенный изумрудом, при желании можно положить ароматизированные масла. Стоимость – в пределах пяти тысяч рублей. Самым ходовым товаром у фирмы «Ника» были кольца и серьги с фианитом, а также изделия для пирсинга.

Не остались без внимания покупателей и украшения с изумрудами, дорогой гарнитур с голубым топазом. Правда, распродался он по частям, но и в отдельности каждая вещь производила впечатление. «В этом году более приемлемые для работы условия, – рассказал директор данного предприятия Павел Никоноров, – нас радуют розничные продажи, повышенная активность которых обнаружилась на второй день выставки. Зато в первый день было больше оптовиков, удалось заключить выгодные соглашения».

Тщательно подготовилась, определив предварительно наиболее продаваемые изделия, костромская фабрика «Топаз». Около трехсот наименований было представлено на ее стенде. Украшения с брил-лиантами, сапфирами, рубинами, топазами, аметистами, хризолитами, турмалинами – выбор традиционно демократичен, на любой вкус. В первые дни покупатели больше всего приобретали кольца и подвески. Из камней лидерство оставалось за голубым топазом.

Приятно были удивлены на этот раз и постоянные участники фестиваля – представители «Красцветмета»: украшения из платины и палладия с бриллиантами имели покупательский спрос. В первый же день была продана эксклюзивная коллекция из платины с бриллиантами, активность продаж дорогостоящих украшений сохранялась и в последующие дни. Примеряли, приобретали серьги, кольца, мужские печатки, а также цепи с простыми, лаконичными по дизайну подвесками. Особой гордостью красноярцев была коллекция с самородками, опоясанными белым золотом. Как и в прошлые годы, неплохо шли цепи и браслеты машинной вязки из золота 5850, 7500 («Красцветмет» – ведущий в России производитель этой продукции по соотношению «объемы-цена-качество»).

Довольно уверенно чувствовал себя и дебютант – фирма «Золотой дождь». Кольца и серьги, относящиеся к массовой продукции, с полудрагоценными камнями и искусственными вставками шли «на ура». Секрет успеха – неординарные для «массовки» художественная подача и дизайнерские решения. По замыслу мастеров, каждое, пусть и недорогое изделие (по 400-420 рублей за г) должно иметь свою изюминку. Эту основополагающую идею по достоинству оценили сотни местных жителей, гостей выставки.

Заинтересовал этот стенд не только обывателей, но и людей, знающих ювелирное дело не понаслышке. «Мое внимание привлекли украшения с эмалью, – рассказала художник Наталья Щетинина. – Это своеобразный модерн в ювелирном искусстве. Особенно хороши кольцо с фигурными цветами голубовато-зеленоватых оттенков (работа Сергея Афанасьева) и брошь-туфелька. Замечательно смотрятся и бабочки. Эти изделия зарождают желание увидеть эмаль в производстве. Говоря о выставке в целом, хотелось бы предложить ее участникам, чтобы они подписывали эксклюзивные работы более полно, с указанием фамилий авторов. Нам же интересно знать, кто сотворил эти прекрасные вещи. А вообще предприятия не должны бояться экспериментировать даже с самыми ходовыми изделиями, относящимися к «массовке». Опыт фирмы «Золотой дождь» – яркий пример тому».

Ошеломляющим успехом, поразившим самих владельцев фирмы, пользовались изделия калининградского предприятия «Янтарь плюс». Ожерелья, браслеты, бусы, брелоки из янтаря расходились мгновенно. Генеральный директор фирмы Сергей Юткин сказал, что костромская выставка для его фирмы оказалась более успешной, чем польская Amberif и вильнюсская Amber Trip, что он покорен костромичками и впредь будет постоянным участником ювелирного фестиваля. «Дебют прошел настолько успешно, что мы вынуждены на следующую выставку в середине июля в Сочи срочно изыскать дополнительное количество товара, – сказал Сергей Михайлович, – а то нечего будет показывать сочинцам». Примером тому, как бизнес, спорт и отдых связаны на фестивале между собой, является желание С. Юткина выступить на будущий год спонсором турнира по шашкам. За нами дело не стало, принимаем заявки на участие в еще одном виде соревнований!

По-настоящему превратить выставку в праздник, обратить внимание участников и гостей фестиваля на новые работы ювелирных компаний помог традиционный конкурс «Золотое кольцо России». На этот раз редакция «Ювелирного обозрения» придала ему новую направленность, четко определив курс на промышленный дизайн. На суд жюри по четырем номинациям («Ювелирная классика», «Ювелирный авангард», «Изделия для детей и молодежи», «Импровизация в металле» (малая пластика), «Коммерческий успех» были представлены 68 изделий. В состав жюри вошли не только художники, дизайнеры, ювелиры, но и представители торговли: генеральный директор салона «Плаза» Ирина Тельнова (Нижний Новгород), директор сети магазинов «Фея» Наталья Ретинская (Канск), директор салона «Золотое кольцо» Зоя Закирничная (Воронеж).

«Можно сделать любое ювелирное изделие, – говорит заместитель главного редактора журнала, заместитель председателя жюри Нана Аджимамудова, – а вот будет ли это пользоваться успехом на прилавках магазинов, сказать порой трудно. При создании украшений мастера должны предугадывать их будущее, просчитывать возможный коммерческий успех. Оценивая изделия, мы, прежде всего, смотрели на качество исполнения, креативность, эргономичность. Украшение должно быть не только красиво, но и не должно доставлять неудобства тому, кто его носит». Также украшения оценивались членами жюри и с точки зрения их продаваемости.

«Хочу заметить, что этот конкурс будет иметь большое значение и практический интерес как для производителей, так и для торговой сферы, – говорит член жюри, известный искусствовед Инна Гончарова, – здесь выставлено достаточно много хороших современных вещей массового характера, представляющих собой нижнюю часть ценовой шкалы и находящих достаточный спрос у покупателя».

Стоит отметить и сам механизм выявления лучших. Сначала члены жюри анонимно выставляли каждому изделию по пяти критериям оценку от 1 до 5 баллов (а по критерию «продаваемость» – от 1 до 10 баллов). Затем все баллы подсчитывались, выявлялись лидеры, и шло открытое обсуждение. Действовало правило: если отрыв изделия-лидера в той или иной номинации превышал 5 баллов, то его первенство не оспаривалось. В других случаях весомая аргументация могла поменять изделия–претенденты местами.

Удивительная вещь, но даже при столь конфиденциальной системе оценки в определении победителей по всем номинациям мнения жюри практически совпали. Первое место в «Ювелирной классике» занял гарнитур «Юла» («Алмаз-Холдинг»), второе – кольцо «Пируэт» (КоЮЗ); среди настольных украшений, как и в прошлом году, были отмечены работы Ильи Палкина и Эмили Тумановой («Алмаз-Контакт»). Первое место получила композиция «Пчелка», второе – «Кораблик детства». А вот лауреатом «Коммерческого успеха» стала серия колец «Млечный путь» («Топаз»). «Здесь хорошо прослеживается лаконичность и в то же время новизна дизайна колец, – заметила член жюри, генеральный директор фирмы «Плаза» Ирина Тельнова, – автор работ уловила ту художественную линию, которая помогает формировать покупательский спрос. Все модели серии немного перекликаются, но в то же время каждое изделие не похоже на другое. Этот стиль можно использовать как базовый и в дальнейшем его развивать. Коллекция «Млечный путь» перспективна для ювелирных предприятий. И очень приятно, что учреждена сама номинация «Коммерческий успех», которая способствует развитию производства интересных массовых изделий».

К сожалению, на конкурсе практически не было ярких эксклюзивных работ. По всей видимости, предприятия не успели как следует подготовиться к конкурсу либо припасли интересные дизайнерские находки для выставки в Сокольниках. Не получилось острой борьбы в номинациях «Ювелирный авангард» и «Ювелирные изделия для детей и молодежи». По словам многих участников Фестиваля, теперь они намерены целенаправленно готовиться к следующему подобному мероприятию, что не может не радовать.

«Выставка стала приобретать все большее значение, а соответственно, увеличилось и число экспонентов, – говорит председатель жюри, директор Красносельского училища художественной обработки металлов Павел Токарев, – приобрел вес и конкурс на лучшее изделие. С каждым годом на нем появляется все больше новых участников. Хотелось бы в перспективе оценивать работы и молодых ребят, подающих надежды. Может быть, это станет возможным благодаря рождению таких номинаций, как «Молодые дарования», «Лучший эскиз». Хорошо бы для награждения лауреатов обзавестись и своим специальным призом. Для его создания можно объявить конкурс, я думаю, это привлекло бы к Фестивалю еще больше людей».

Еще одним новшеством стало то, что итоги конкурса были подведены к концу первого дня выставки, благодаря чему награждение победителей состоялось на общем приеме. Номинанты, занявшие первое место, получили в подарок витражную работу известного московского художника. За второе место были вручены настольные композиции. Все оставшиеся дни рядом с изделиями-лауреатами стояли завоеванные дипломы и призы, которые привлекали взоры посетителей выставки.

Пятый элемент: под звездным шатром фестиваля

Завершающий этап «Золотого кольца России’2004» был окутан романтикой водной экскурсии на теплоходе, теплым ласковым ветром, сопровождающим участников и гостей фестиваля, солнечным настроением и энергетикой этого замечательного по своей красоте края. Можно было любоваться местными ландшафтами и в то же время в непринужденной обстановке общаться с коллегами, друзьями. Полуторачасовая прогулка плавно перешла в пикник у пансионата «Волжский прибой». Казалось, что и уха здесь была вкуснее, чем обычно, и шашлыки аппетитнее, и солнце более ласковое, да и шутки, конкурсы ведущих – самые заводные и веселые. Даже короткий грозовой дождь благодаря большому капитальному навесу не мог нарушить планы организаторов праздника («Ювелирное обозрение», «Алмаз-Холдинг», администрация Костромской области, Внешторгбанк, Гильдия ювелиров «Золотое кольцо Руси») приятно провести время, побеседовать с интересными людьми. Были и прощальный костер, и дискотека, а также желание продолжить этот вечер до бесконечности. Притягивала своей прохладой и разлившаяся в этом месте спокойная река. Тот, кто не успел за суматохой деловых встреч, спортивных соревнований, праздничных торжеств исполнить одно из своих желаний – искупаться, направился к местному пляжу.

Звучали слова благодарности в адрес спонсоров фестиваля: компаний SIGNITY, Ювелирсервис (Краматорск), «Инталия», «РУТА» и Preciosa, пожелания процветания фестивалю, продолжения славной традиции, зародившейся пять лет назад. Свою функцию V элемент, как и сам V Ювелирный фестиваль, выполнил сполна. Он объединил усилия представителей ювелирной отрасли по решению важных вопросов, помог расширению деловых и коммерческих связей, в конце концов, просто сблизил близких по духу людей.

P.S. Здесь ничего не было сказано о спортивных мероприятиях фестиваля. Мы посчитали, что это отдельный разговор, потому что спорт на фестивале – элемент особый.

Источник: «Ювелирное обозрение», №7 за 2004 г.