Управление брендами компании

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Группа компаний "Основы Вашего Бизнеса"

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Трифоновская, д. 57

Информация о мероприятии

Цели мероприятия
Семинар позволит: • Комплексно оценить маркетинговую политику компании. • Осознанно принимать стратегические решения в области создания, поддержания и репозиционирования марок. • Оценить связь между действиями по продвижению продукта и прибылью компании. • Понять и оценить возможность создания дополнительного долгосрочного конкурентного преимущества в области захвата и удержания рынка.

Программа мероприятия

1. Биржевой Товар, Марка, Бренд. Базовые определения и феномен брендирования.

2. Понятие и Структура Брендового Актива.

3. Этапы жизненного цикла товарных категорий и рождение брендов.

4. Формула и Параметры Бренда.

5. Атрибуты бренда.

• Названия (Собственные и Общеупотребительные).

• Основные Требования к Логотипу.

• Жизнь и Развитие Торговых Знаков.

• Регистрация и Защита Марки. Бренд-слоган.

6. Управление брендами.

• Позиционирование Бренда.

• Драйверы Бренда и их Инсталляция.

• Репозиционирование Бренда.

• Обновление (Перезапуск, Relonch) Бренда.

• Расширения Бренда.

• Элиминирование Бренда.

7. Бренд-архитектура.

8. Портфель брендов.

• Типы брендов в Архитектуре.

• Корпоративный бренд.

• Архитектура «Бренд Дома».

• Архитектура «Дом Брендов».

• Зонтичный брендинг.

• Галло-Эффект, Кобрендинг, Совместный брендинг.

• Глобальные и локальные рынки.

9. Феномен «Советских» Марок.

10. Роли Бренда в Архитектуре.

• Бренд товара (Ace).

• Бренд товарной линии (Denim).

• Бренд товарной категории (Lumene).

• Бренд источника (… от Danone).

• Бренд – подпись (P&G, GM). Зонтичные бренды.

11. Портфельная стратегия, Роли брендов в портфеле.

• Masterbrand.

• Комплементарный.

• Пример типологии суббрендов.

• Монобренд.

• Стратегический бренд, блокирующий. Private Label.

12. Маркетинговые исследования и консалтинг.

• Формирование Архитектуры Брендов реальной компании.

• Варианты Концепций.

• Глобальные и локальные рынки.

• Портфельная политика компании.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Самохин Михаил Юрьевич Профессиональный маркетолог, консультант, бизнес-тренер, автор разработок в области активных методов обучения, CBSD «Менеджер проекта», преподаватель АНХ, Синергия (МВА), МИРБИС (МВА), ВКШ, Норвежско-Российского образовательного проекта Skedsmo. Руководитель аналитической группы (маркетинговые исследования), автор публикаций в области брендинга и CRM (клиентских технологий)

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Руководители и менеджеры отделов развития и маркетинга, бренд-менеджеры

Продолжительность программы
1 день

Стоимость обучения
6254 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел/факс: (495) 980-6700, 980-6701, 980-6702, ф.: (495) 926-9945, E-mail: info@osvb.ru