PR, который работает: важные детали PR-продвижения

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
ЦНТИ "Прогресс"

Регион
Санкт-Петербург

Место проведения
Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр., д. 36/40, ст. метро "Василеостровская"

Информация о мероприятии

Программа мероприятия

1. Создание общей концепции PR-деятельности компании: тактика и стратегия.
Определение целей PR-мероприятий.
Реклама и PR – сходство и различия.
Сбор и анализ информации.
Средства PR-продвижения.
Определение СМИ, необходимых для PR-деятельности.
Установление и поддержание контактов с журналистами.
Практикум по установлению контакта с представителями СМИ.
Конфликты с журналистами – причины возникновения и разрешение.

2. Практикум по поиску информационных поводов для подготовки материалов в СМИ – PR-импровизация.
Использование фантазии при подготовке информационных поводов.
Принципы подготовки материалов для СМИ: три группы текстов (жанры журналистики).
Различия между литературным и журналистским текстом.
Предмет журналистского отображения.
Новость – она и в Африке новость; новостной отбор и подача (формула Квинтилиана); новостная «великолепная» семерка; последовательность изложения новостей.
Практикум по ассоциативному поиску информационных поводов.
Сбор результатов деятельности.
Организация и проведение пресс-конференций.
Практикум по созданию и использованию идеального пресс-релиза.
Практикум по проведению пресс-конференции.

3. Использование массовых мероприятий в PR-деятельности.
Варианты участия в выставках.
Организация семинаров, круглых столов, презентаций.
Клубные мероприятия.
Формирование общественных организаций как PR – ход.
Ораторское искусство.
Практикум по подготовке к публичным выступлениям.
Создание имиджа и репутации компании и ее руководителя.
Взаимодействие с партнерами и клиентами компании.
«Черный» PR – использование и противодействие.
Отражение информационных атак.
Работа в чрезвычайных ситуациях.
Скандалы и сенсации в PR-деятельности.

4. Интернет в PR-деятельности.
Внутрикорпоративный PR.
Корпоративные праздники.
Манипулирование общественным мнением.
Противодействие манипуляциям.
Формирование значимости PR-деятельности.
Варианты оценки PR-деятельности.
Совместный разбор конкретных ситуаций, предложенных участниками семинара.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Андрей Серов, консультант по связям с общественностью, психолог, профессиональный журналист. Работал журналистом и редактором в различных петербургских СМИ. Автор нескольких телевизионных и радиопроектов, а так же разработчик концепций ряда печатных СМИ. Создавал и руководил отделами PR и рекламы, связей с общественностью, проводил психологическое и бизнес-консультирование. Автор книг «Страшные тайны PR», «Интервью с PR-советником», «Ломать – не строить: инструкция по развалу бизнеса», «Герой продажного времени», «Без лоха и жизнь плоха. Откровения консультантов», «Обретение личной силы». Светлана Лазо, профессиональный журналист, психолог. Работала журналистом и редактором в различных петербургских СМИ, а так же в отделах рекламы ряда петербургских компаний, пресс-секретарем. Преподает основы журналистского мастерства в Школе журналистики «Репортаж».

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
руководители и специалисты отделов маркетинга, рекламы и PR, руководители пресс-службы, отделов по связям с общественностью, руководители и топ-менеджеры предприятий, заинтересованных в систематизации PR-деятельности

Продолжительность программы
5 дней

Стоимость обучения
23120 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (812) 331-88-88; E-mail: client@cntiprogress.ru