«Сильный» бренд. Как его создать и продвигать

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Учебный Центр SRC

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 2, Конференц-зал Учебного Центра SRC

Информация о мероприятии

Данный тренинг адресован практикующим бренд-менеджерам, менеджерам продуктов и линеек, которые хотят повысить свою квалификацию, получив работающую методику создания брендов.

Как заставить бренд работать на достижение целей компании?
Каковы инструменты создания и продвижения бренда?

Многие компании тратят значительное количество времени и средств на продвижение своих товаров и услуг, но эффективность подобных мероприятий не всегда оправдывает ожидания. Почему, спросите Вы? Чаще всего маркетинговые и рекламные усилия не дают результата, потому что не четко сама сформулирована стратегия продвижения. Практика показывает, что очень часто реклама какой-либо компании работает либо на конкурентов, либо на рынок в целом, либо не работает вообще. Более того, как показывают исследования, больше половины покупателей вообще не понимают суть рекламных предложений (!). А между тем, любая коммуникация компании с потребителями (будь то рынок B-to-B или B-to-C) должна быть не просто понятна потребителю, а работать на компанию, быть уникальной и узнаваемой для всех её продуктов.

Программа мероприятия

1. Психология продвижения. Влияние продвижения и рекламы на человека
   
2. Приёмы продвижения. Как оптимально использовать рекламный арсенал?
   
3. Критерии оценки эффективности сообщения/ рекламы/ PR. Как выделиться на фоне конкурентов?
• Точный фокус на бренде в коммуникации
• Мотив потребления для целевой группы
• Понятность и простота сообщения
• Преемственность коммуникации во времени
• Упражнения по применению критериев эффективности сообщения. Разбор примеров участников
  
4. Продвижение. Правила выбора каналов продвижения и построения кампании
• Правила выбора СМИ при продвижении
• Основные показатели медиапланирования
• Упражнение по расчёту медиапоказателей
• Закономерности поведения человека при потреблении СМИ и свойства СМИ
• Варианты построения кампании в СМИ во времени
• Способы определения маркетингового и рекламного бюджета
  
5. Ключ к пониманию эффективности продвижения
• Кейсы продвижения крупнейших торговых марок в 2007 году и определение эффективности их продвижения
• Бренд. Что это? Как работает бренд? Как бренд не работает?
• Потребительские сегменты с различной степенью влияния на них продвижения
• Упражнения по описанию торговых марок и выявлению эффекта их работы
  
6. Ключ к эффективному развитию и продвижению собственной марки
• Структура бренда и механизм его работы
• Методы формирования и контроля развития бренда и продвижения
• Алгоритм работы с собственным брендом
• Упражнения по формированию ключа к эффективному продвижению своей собственной марки
• Ко-промоушн как взаимовыгодное сотрудничество нескольких марок
  Упражнение по определению партнёров по продвижения для своей марки
• Ребрендинг: удачные и неудачные примеры изменения лица марки; задачи ребрендинга и критерии его необходимости
  
7. Маркетинговые исследования. В чём главный фактор успеха?
• Постановка задачи маркетингового исследования как главный фактор успеха
• Ошибки и стереотипы при выборе инструментов исследования
• Потребители… Как их понять?
• Упражнение по исследованию собственного потребителя
  
8. Изменение потребителя, технологий продвижения и рекламы. Что и как изменится через 10 лет?
   
9. Консультации, ответы на вопросы и разбор примеров участников.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Крылов Андрей Владимирович

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
19 850 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 748-03-11, 748-03-12, 748-03-13, E-Mail: src@src-master.ru