Маркетинг бренда - прибыль с названия

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Учебный Центр SRC

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 2, Конференц-зал Учебного Центра SRC

Информация о мероприятии

Данный семинар предоставит Вам уникальную авторскую технологию разработки и внедрения нового бренда на рынке, а также методы репозиционирования уже существующего.

Семинар с успехом проводился в маркетинговых отделах различных российских компаний, в том числе в компании "ВымпелКом-регионы" (торговая марка "Би Лайн"), что послужило основанием создания системы репозиционирования марки "Би Лайн". Данный семинар впервые доступен в открытом режиме. Автор семинара - Иванов Л. А. - опытный специалист в области практического брендинга, технологий создания и внедрения на рынке маркетинговых проектов.

Как сделать из простого названия бренд, как гарантированно заставить потребителя платить за название Вы узнаете на семинаре - практикуме, автор которого знает и умеет это делать именно на российском рынке. Два дня Вы будете получать уникальные знания и навыки от специалиста с более чем 15-ти летним опытом, маркетолога - практика, автора десятков статей и двух книг по маркетингу, создателя собственной Школы маркетинга, участвовавшего в проведении ребрендинга "Билайна".

Всего за два дня Вы научитесь рассчитывать цену бренда и экономическую эффективность инвестиций в бренд по уникальной методике автора. Вы узнаете секреты успешного вывода бренда на рынок и научитесь гарантировать предсказуемые, положительные финансовые результаты брендинга.

Семинар – практикум предназначен для директоров, руководителей маркетинговых отделов производственных и производственно - торговых фирм, слушателей бизнес - школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг".

Цели мероприятия
Дать участникам практические навыки по разработке структуры бренда и интеграции его в общую структуру компании. Данный семинар даст комплексные знания для управления торговой маркой в компании, позволит Вам пройтись по всем ступеням создания и управления маркой.

Программа мероприятия

1. Создание бренда в России
   
   • Специфика маркетинга в России.
   • Стратегия и тактика в российском маркетинге.
   • Разнообразие применяемых маркетинговых концепций.
   • Система планирования продвижения предложения.

2. Разработка концепции бренда
   
   • Анализ макросреды. Поиск новых рыночных возможностей и их согласование с возможностями фирмы.
   • Создание концепции индивидуальности бренда.
   • Экспертная оценка конкурентных возможностей бренда.
   • Специфика постановки задачи при проведении маркетинговых исследований.

3. Позиционирование бренда
   
   • Управление маркетинговыми исследованиями. Оценка результатов исследования.
   • Расчет объема потребительского спроса на бренд.
   • Различные приемы позиционирования бренда.
   • Создание подавляющего конкурентного преимущества для бренда.

4. Разработка концепции внедрения бренда на рынок
• Эволюция бренда. Определение стоимости бренда.
• Рекламные технологии: специфика коммуникации при продвижении бренда.
• Расчет экономической эффективности рекламной кампании.
• Определение бюджета рекламной кампании.
• Технология создания творческой рекламной идеи.
• Правила создания эффективной рекламы.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Иванов Леонид Анатольевич. Бизнес-тренер, бизнес-консультант. Генеральный директор и Главный консультант Консалтинговой фирмы "Иванов и Партнеры", Зав. Кафедрой маркетингового менеджмента Института повышения квалификации ИКТ, руководитель Школы маркетинга Леонида Иванова, член Гильдии маркетологов России. Имеет высшее образование по трем специальностям – бакалавр педагогики, магистр социальной психологии, Master of Business Administration (Мастер управления бизнесом). Прошел дополнительное обучение по направлениям: Управленческое консультирование (ГУ «Высшая школа экономики»); Стратегическое управление в условиях изменений (Институт тренинга, С-Пб.); Нейролингвистическое программирование (Московский центр НЛП). Единственный специалист по маркетингу, представленный в справочнике «Who is Who в России».

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
19 850 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 748-03-11, 748-03-12, 748-03-13, E-Mail: src@src-master.ru, expert@src-master.ru