Территория торговой марки: трехмерная модель продвижения (модель TTL)

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
РОФЭР

Регион
Москва

Место проведения
г. Москва Учебный центр (м.Спортивная)

Информация о мероприятии

Реклама - одна из 16 МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, хотя самая традиционная развитая и знакомая. Говорить сегодня только о рекламной кампании недостаточно. Сегодня надо говорить о кампании продвижения, где используются подобранные по ОПРЕДЕЛЕННЫМ КРИТЕРИЯМ разные маркетинговые коммуникации или элементы их. Традиционные коммуникации - В КРИЗИСЕ, поэтому надо искать АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПУТИ продвижения. Исходить надо всегда из денег заказчика, выжав из каждого рубля по максимуму.

Цели мероприятия
Научиться строить трехмерную модель продвижения - когда торговая марка образует сферу вокруг каждого представителя целевой аудитории.

Программа мероприятия

Блок 1. Исходный.
1.1. Построение портрета целевой аудитории. Технологии построения портрета целевой аудитории в сферах В2В и В2С. Количественные категории ЦА и категория ёмкости. Страна без жителей мертва. Поэтому надо преподнести нашу рекламную "державу" так, чтобы нашлись желающие поселиться в ней. Это произойдет только тогда, когда люди увидят привлекательность ландшафта, президента, культуры и всех вышеперечисленных факторов, делающих страну страной. Значит, надо попасть в систему ценностей целевой аудитории, когда будем вести "набор" жителей.
1.2 Определение позиционирования как исходного критерия выбора эмоционального окраса наших взаимоотношений с этой ЦА. Технология поиска позиционирования в товарах и в услугах.
Если вы "попали" в ожидания аудитории, то ваша "страна" непременно будет густо заселена и вы получите жителей и законы, по которым они хотели бы жить. Именно благодаря этому ваш бренд будет не размываться, продвигаясь даже в очень больших масштабах и разных направлениях, а обогащаться и развиваться.
Блок 2. Обзорно-инструментальный.
2.1. Закон синергии информационных полей. Присутствие фирмы в трех информационных полях одновременно и параллельно с целью увеличения эффекта без увеличения затрат: бумажном, виртуальном и физическом. Закон синергии говорит: "целое больше суммы отдельных частей", или 1+1=3 2.2 Обеспечение разнополевого присутствия: инструменты разнесены по бумажному, виртуальному и физическому полям. Обзор инструментов - всего 51 (7 в бумажном поле, 9 - в виртуальном, и 34 - в физическом).
Блок 3. Примерочный.
3.1. Технология выбора СВОИХ инструментов, под СВОЮ целевую аудиторию. Естественно, что все атрибуты, запущенные вами в процессе создания и раскрутки страны, должны группироваться вокруг ожиданий аудитории, как ветки группируются вокруг ствола, а листва - вокруг веток. Дерево с хорошо развитой кроной способно "отстаивать" свою территорию, не пуская никого произрастать рядом с собой.
Блок 4. Итоговый.
Защита своего проекта.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Имшенецкая Ия Анатольевна - изучает рекламу в теории - с 1989 года, с 1993 года является практикующим рекламистом, с 1999 года - консультант. АВТОР КНИГ: "Креатив в рекламе", "Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь на хвост", "Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера", "Программа сотрудничества с клиентом", "Территория торговой марки", "Как продавать дорогие и очень дорогие товары", "Технологии создания искусственного дефицита", "Энциклопедия заменителей денег в промоушн".

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Семинар ориентирован на бренд - менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе, маркетологов и менеджеров по рекламе.

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
11 499 рублей

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 967-68-22, E-Mail: info@finans.ru