«Технология создания бренда. Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда».

Вид события
Семинар

Организатор
Компания BrandLab

Регион
Москва

Место проведения
Конференц-центр «Павелецкий», Адрес: Москва, 1-й Кожевнический пер., д.6.

Информация о мероприятии

20-21 ноября 2008 года в Москве состоится специализированный семинар по брендингу «Технология создания бренда. Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда».

Участникам семинара предоставится уникальная возможность освоить лучшую практику по разработке новых брендов, научиться использовать современные инструменты управления развитием бренда, систематизировать знания по брендингу.

Это не просто семинар:

• Интерактивный формат позволяет легко общаться с ведущим и задавать вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией
• Моделирование процесса разработки брендов в течение семинара дает возможность участнику выстраивать подобную работу в своей компании
• Комплексный взгляд на бренд позволяет уверенно управлять его развитием
• Возможность познакомиться с интересными коллегами и получить полезные контакты
• Только на этом семинаре участник получает официальное Свидетельство BrandLab

Программа мероприятия

20 ноября (1 день). 10:30-18:00.

Ведущий - Александр Еременко, управляющий директор BrandLab.

• Вы поставили цель — создать новый бренд. С чего начать. Ревизия возможностей нового бренда.
• Маркетинговое обеспечение проекта по разработке бренда. Какая информация и какие маркетинговые исследования нужны до начала проекта.
• Стратегии брендинга PULL и PUSH. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей.
• Разрабатываем позиционирование бренда. Как понять, какая идея сработает, а какая провалится.
• Нейминг — разрабатываем название для нового бренда. Как получаются сильные и слабые названия.
• Разрабатываем дизайн бренда. Постановка задач дизайнерам и формирование брифа. Как реализовать идею бренда в фирменном стиле или упаковке.
• Маркетинговые инструменты оценки и отбора позиционирования, названий и дизайна бренда на целевой аудитории.
• Разработка конструктивных идей, продуктовых инноваций и марочных элементов, развивающих идею бренда.
• Правила создания бренда, которые помогают новой марке выжить и успешно расти.

21 ноября (2 день). 10:30-18:00.

Ведущий - Антон Копытов, директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

• Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:
  • определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда
  • что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
  • практическая работа — от бизнес целей к коммуникационным задачам
• Макро контекст коммуникационной кампании:
  • определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда
  • выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций
  • оценка коммуникационных возможностей конкурентов
• Потребитель (клиент) — центр любой коммуникации:
  • методики определения целевой аудитории
  • сегментация: критерии, подходы, инструменты
  • инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
  • практическая работа — трансформация информации о потребителе в инсайты
• Разработка коммуникационной идеи — стержня коммуникационного планирования:
  • какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
  • выявление барьеров, препятствующих достижению целей
  • как конструировать коммуникационные платформы
  • практическая работа — развитие инсайтов в коммуникационные идеи
• От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии:
  • технология выявления моментов ресептивности — где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда
  • критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю
  • практическая работа — составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда
• Как оценивать эффективность запланированной коммуникации:
  • анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
  • сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций
  • практическая работа — анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий
• Презентация целостной коммуникационной стратегии бренlf

Ведущие семинара:

1 день: Александр Еременко, управляющий директор BrandLab;

2 день: Антон Копытов, директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

С 2001 по 2007 год работал в международном сетевом агентстве OMD на рынках Украины, России, Польши на позиции стратегического директора; разрабатывал медиа и коммуникационные стратегии для ключевых клиентов агентства и нового бизнеса. Имеет опыт работы со следующими категориями: косметика, фармацевтика, бытовая электроника, авто, финансы, заведения общественного питания, бытовая химия, спиртные и безалкогольные напитки. Основные клиенты: McDonald's, Henkel, Sony, Johnson&Johnson, KRKA, УкрСиббанк (BNP Paribas Group), Dilmah, Campina.

Стоимость обучения
Стоимость 9 900 руб. – 1 день Стоимость указана с учетом НДС и включает пакет материалов, кофе, обед в ресторане. При регистрации и оплате до 31 октября (включительно) скидка 20% , т.е. стоимость участия составит 7920 руб. / чел. Скидки для 2-х участников от одной компании - 20%, для 3-х и более - 25%.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Наумова Алёна, +7 (495) 775-12-80, naumova@brandlab.ru