Практический курс по Креативу, или Как создать креатив без вдохновения и таланта

Рубрика
Иное

Вид события
Практический курс

Организатор
Учебный Центр SRC

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 2, Конференц-зал Учебного Центра SRC

Информация о мероприятии

Если Вы выступаете на стороне заказчика креатива - то данный курс даст Вам серьезный опыт в разработке и реализации креативных идей. Пройдя курс, Вы научитесь самостоятельно СОЗДАВАТЬ КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ, не прибегая к помощи рекламных агентств. Также, Вы научитесь более грамотно общаться со специалистами из агентств на стадиях разработки брифа и контроля реализации заказа.

Если же Вы профессионально занимаетесь созданием креатива, то Вам часто приходится разрабатывать несколько вариантов креатива в предельно сжатые сроки. Естественно, тут уж не до вдохновения… Пройдя Практический курс по Креативу, Вы научитесь создавать БОЛЬШЕЕ количество креативных решений за короткое время.

Цели мероприятия
Предоставить набор инструментов и технологий для разработки креативных образов, которые позволят Вам работать более продуктивно, не дожидаясь вдохновения.

Программа мероприятия

Программа рассчитана на 4 дня.

I. Понятие "креатив"

• Что такое креатив: постановка вопроса.
• Креатив как инструмент. Задачи креатива.
• Креатив в маркетинге против креатива без маркетинга.

II. Технология разработки креатива

• Как это делается в рекламных агентствах.
• Мозговой штурм: в чем суть происходящего?

Практикум: мозговой штурм.

III. Креативная структура рекламного сообщения

• Продукт.
• Основное рекламное утверждение.
• Креативный образ.

IV. Креатив на "раз-два"

• Креатив на "раз": генерация креативных образов.
• Креатив "на два": установление связи между креативным образом и продуктом.

V. Генерация креативных образов

1. Работа с брифом.
   • Креативная база: ключевые слова и образы брифа.
   • Язык выгод - выгодный язык: перевод отличий торговой марки в выгоды для целевой аудитории.
   Практические задания:
   • Выделение из брифа ключевых слов и образов.
   • Перевод отличий продукта на язык выгод для целевой аудитории.

2. "Аналогичный" креатив
   • Понятие "аналогия"
   • Принципы мышления по аналогии.
   • "Аналогичный" креатив: подобное продвигает подобное.
   Практическое задание: Генерация креативных образов "по аналогии"

3. "Ассоциативный" креатив
   • Понятие "ассоциация".
   • Ассоциативная сеть для ловли образов.
   • "Ассоциативный" креатив: главное - не думайте!
   Практическое задание: Генерация креативных образов "по ассоциациям".

4. "Диалектический" креатив
   • Сущность диалектического мышления.
   • "Диалектический" креатив: превращаем минус в плюс.
   Практическое задание: Генерация "диалектических" креативных образов.

5. "Системный" креатив
   • Системы и их свойства.
   • Иерархия: система, подсистема, надсистема.
   • "Системный" креатив: креативные части некреативного целого.
   Практическое задание: Генерация "системных" креативных образов.

6. "Функциональный" креатив
   • Понятие "функция".
   • Суть функционального мышления.
   • "Функциональный" креатив: из креативной пушки по креативным воробьям.
   Практическое задание: Генерация "функциональных" креативных образов.

7. НЛП на службе креатива: рефрейминг
   • Креатив масштаба.
   • Креатив контекста.
   • Креатив содержания.
   Практическое задание: Использование рефрейминга при генерации креативных образов.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Данилов Илья Анатольевич. Консультант по вопросам маркетинга и рекламы, креатор, копирайтер. Руководитель проектов бюро рекламно-технического текста «Текстолит». Дважды обладатель премии «Бренд года» (2002 и 2006 гг.). Работает в области креатива и копирайтинга более 8 лет. Работал на стороне заказчика, в рекламном агентстве и на free lance. Со всероссийскими брендами и брендами, «широко известными в узких кругах». На рынке В2В и В2С. Объем написанных рекламных текстов приближается к «Войне и миру». Занимается преподаванием креатива и копирайтинга более 4-х лет.

Продолжительность программы
4 дня

Стоимость обучения
26 300 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 748-03-11, 748-03-12, 748-03-13, E-Mail: src@src-master.ru, expert@src-master.ru