Практический курс для интернет-маркетолога

Рубрика
Информационные технологии. IT

Вид события
Практический курс

Организатор
Учебный Центр SRC

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 2, Конференц-зал Учебного Центра SRC

Информация о мероприятии

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки...

Программа мероприятия

Реклама и PR в Интернете
Преподаватель: Сергей Головкин

1. Введение.
   • Цели и задачи рекламной кампании в интернете.
   • Методы рекламы в интернете.
     • Баннерная (медийная реклама)
     • Контекстная реклама
     • Размещение статей и PR материалов.
     • Специальные проекты.
   • Форматы рекламных сообщений.
   • Методы продажи рекламы в интернете.
   • Методы контроля и статистики.
   • Метрики и исследования.
   • Технологии.
2. Этапы подготовки рекламной кампании.
   • Бриф – особенности брифа для интернет рекламы.
   • Анализ брифа и медиапространства.
   • Составление медиаплана, выбор методов и форматов.
   • Этапы согласования и бронирования релкамных позиций.
   • Технологии
3. Проведенние рекламной кампании.
   • Методы контроля рекламной кампании.
   • Отчетность и статистика.
   • Технологии.
4. Результаты рекламной кампании.
   • Виды отчетов и методы их формирования.
   • Статистические показатели и их значение.
   • Интерпретация результатов рекламной кампании.
5. Перспективы развития интернет-рекламы.
   • Динамика роста аудитории.
   • Изменение подходов к медиапланированию.
   • Технологии будущего сегодня.

Usability и организация контента
Преподаватель: Андрей Удалов

1. Введение
   • Web-usability
   • Спектр решаемых задач
   • Основные критерии
   • Несколько слов о Web 2.0
2. Методика создания качественного содержания сайта
   • Концепция сайта
   • Определение целей и задач проекта
   • Анализ интересов сегментов ЦА
   • Формирование информационно-сервисного наполнения сайта
   • Проектирование сайта
   • Структура материалов и сервисные службы сайта
   • Навигация (организация доступа)
   • Прототипирование
   • Дизайн (визуализация)
3. Оценка эргономики сайта
   • Соответствие поставленным задачам
   • Анализ статистики и обратной связи
   • Юзабилити-анализ сценариев поведения пользователей
   • Юзабилити-тестирование
   • Экспертиза юзабилити-свойств сайта

Маркетинг в социальных медиа
Преподаватель: Дмитрий Атабеков

• Введение
• Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization).
  • История.
  • Принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
• Скрытый маркетинг.
• Партизанский маркетинг.
• Вирусный маркетинг.
• Сущность (где и как происходит SMM).
• Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании. Блоги как средство посева вирусного контента.
• Форумы. Работа с агентами влияния.
• Социальные сети. Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
• Практические примеры скрытого, партизанского и вирусного маркетинга.
• Оценка эффективности социального маркетинга.
  • Анализ эффективности инвестиций в SMO.
  • Итоги.
  • Последствия и риски.
  • Бизнес-результаты

Контекстная реклама
Преподаватель: Андрей Веселов

1. Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
2. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
   • Как получить максимальное количество эффективных переходов за определенный бюджет?
   • Как получить определенное количество эффективных переходов за минимальный бюджет?
   • Попытка монополизации канала распространения рекламы
3. Планирование КРК
   • "Температура запроса" или среднее количество просмотренных предложений перед принятием решения. Как ее измерить?
   • Как уже на этапе планирования рекламной кампании просчитать возможное изменение ситуации?
   • Уровень конкуренции в контекстной рекламе. Как найти свободные зоны с приемлемой "температурой"?
   • "Качество" конкуренции. Как оценить своих конкурентов по контекстной рекламе?
4. Что необходимо знать для работы с агентствами контекстной рекламы?
5. Применение стратегий в системах Директ, Бегун, Адвордс на практике
6. Два направления развития софта для ведения КРК
   • Служба одного окна
   • Помощник для профессионала
7. Типичные ошибки ведения КРК, разбор полетов

Поисковое продвижение
Преподаватель: Анар Бабаев

1. Что такое поисковое продвижение?
   • Является ли SEO традиционным инструментом рекламы?
   • Достоинства и недостатки поискового продвижения
   • Ситуация на рынке поисковых машин
2. Поисковая оптимизация
   • Оценка спроса на товар/услугу
   • Оценка конкуренции в выдаче поисковиков
   • Составление семантического ядра
   • Оптимизация сайта, работа над внутренними факторами: верстка, контент, связь страниц
   • Работа со ссылочными факторами (биржи, обмен, ffa, нестандартные методы)
   • Нелегальные приемы продвижения сайтов. Можно ли их использовать и что за это будет
3. Правильные коммуникации с SEO-компаниями
   • Выбор исполнителя для продвижения (индивидуальный предприниматель, небольшая фирма или лидер рынка)
   • Как вести переговоры с SEO-компаниями?
   • На что стоит обратить внимание при выборе схемы и подписании договора (схема оплаты труда, трения при составлении договора)?
   • Проблемы, которые возникают на этапе оптимизации сайта
   • Проблемы, которые возникают на этапе продвижения сайта
     
4. Оценка эффективности продвижения и отчетность. Какая информация должна быть отражена в отчетах?
   • Что ждет клиент и что дает оптимизатор? Как найти точки соприкосновения?
   • Типы отчетов (проделанная работа, внешние траты, позиции, трафик, контакты, аудит служб заказчика). Оценка возврата инвестиций в интернет-рекламу.
   • Точки разрыва или почему расторгаются отношения между оптимизатором и клиентом? Типовые ситуации. Как их избежать?
5. Подводные камни поискового продвижения
   • Типичные ошибки поисковой оптимизации и продвижения сайтов
   • Возможны ли 100%-ые гарантии в поисковом продвижении?
   • Правильная постановка задачи продвижения.
   • Оперативная реакция на действия поисковиков
   • Проблемы высокой конкуренции. Победа за более технологичными компаниями
6. Тенденции развития рынка поискового продвижения
   • Представители поисковиков: персонализация, учет действий пользователя, расширение типов поиска.
   • Оптимизаторы: усиление конкуренции, прозрачное ценообразование, сформированная услуга, выработка критериев качества работы, диверсификация рисков.

Как оценивать эффективность интернет-рекламы
Преподаватель: Валентин Фахрутдинов

1. Принципы оценки эффективности рекламной кампании
2. Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
3. Что измеряем?
   • Анализ трафика
   • Анализ действий пользователей на сайте
   • Подсчет числа контактов (звонки, онлайн-заявки)
   • Какова конверсия посетителей в покупателей?
   • Каково соотношение обращений к заказам?
   • Правильно ли составлен медиаплан?
4. Как измеряем?
   • Использование счетчиков и анализаторов логов
   • Использование пост-клик-анализаторов
   • Использование анализаторов стоимости контакта
5. Чем измеряем?
   • Метка openstat, учет внешними системами статистики
   • Счетчики (на примере liveinternet и spylog)
   • Анализаторы логов (на примере cnstats)
   • Системы пост-клик-анализа (на примере яндекс.метрики и google analytics)
   • Сервис оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу adscontrol
6. Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
7. Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ ошибок на сайте, подробнейшие данные о переходе: конкретная позиция, возраст и пол перешедшего и т.д.
8. Разбор ситуаций, актуальных для слушателей

Краткая информация об авторе (докладчике)
Удалов Андрей, Веселов Андрей, Фахрутдинов Валентин, Бабаев Анар, Атабеков Дмитрий, Головкин Сергей Дмитриевич

Продолжительность программы
4 дня

Стоимость обучения
29 800 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 748-03-11, 748-03-12, 748-03-13, E-Mail: src@src-master.ru, expert@src-master.ru