План маркетинга: разработка, реализация, обоснование эффективности

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Русская Школа Управления

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Сельскохозяйственная, 17/2, корп. 5, офис 502

Информация о мероприятии

На этой программе участники получат знания и навыки необходимые для того, чтобы своими силами составить реальный, работающий план маркетинга, который затем будет реализован и принесет компании измеримый результат.

Программа мероприятия

Оперативное и стратегическое планирование маркетинга
• Структура и основные разделы плана маркетинга
• Типы планов маркетинга в компании
• Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга

Шаг 1. Анализ внешней среды маркетинга
• PEST-анализ (практическое упражнение)
• Анализ движущих сил рынка  (практическое упражнение)

Шаг 2. SWOT-анализ
• Анализ внутренних сильных и слабых сторон
• Анализ внешних возможностей и угроз
• Стратегии на основе SWOT

Шаг 3. Оценка и оптимизация маркетинга в компании
• Маркетинговые решения в условиях рыночной неопределенности
• Анализ и «чистка» продуктового портфеля
• Оптимизация клиентской базы
• Пересмотр ценовой политики и системы скидок
• Сокращение затрат на продвижение и инструменты малобюджетного маркетинга
• Расходы на  маркетинг, контроль и оценка их эффективности

Шаг 4. Постановка маркетинговых целей и поиск возможностей для роста
• GAP-анализ
• Развитие существующего рынка
• Освоение новых продуктов
• Освоение новых рынков
• Диверсификация

Шаг 5. Разработка стратегии маркетинга
• Сегментирование рынка
• Оценка привлекательности и выбор сегментов (методики)
• Оценка емкости рынка (семь методов)
• Позиционирование: шесть базовых способов

Шаг 6. Разработка маркетингового комплекса
• Шесть методов разработки новых продуктов на базе существующих
• Шесть методов разработки инновационных продуктов
• Ценовая политика компании
• Сбытовая политика компании и маркетинговая поддержка продаж
• Политика продвижения: интегрированный подход

Шаг 7. Разработка бюджета маркетинга
• Структура консолидированного бюджета в плане маркетинга
• Методы определения маркетингового бюджета нового продукта
• Методы определения маркетингового бюджета зрелого продукта

Шаг 8. Составление и презентация итогового документа
• Работа с шаблоном плана маркетинга
• Рабочий график маркетинговых мероприятий.
• Презентация плана маркетинга

Результат, который получат участники практикума:
•  навыки стратегического мышления и стратегического планирования
•  знания, необходимые для изучения рынков сбыта, анализа конкурентов и оценки и прогнозирования  спроса на продукцию
•  знания и навыки, необходимые для разработки плана маркетинга – структура, содержание, последовательность разработки

Какие задачи после участия в практикуме участники  смогут решать более эффективно:
•  разработка и управление комплексом маркетинга
•  организации системы маркетинговой аналитики на предприятии
•  разработка плана маркетинга
•  доведение плана маркетинга до сотрудников, управление и контроль за его реализацией

Краткая информация об авторе (докладчике)
Гузелевич Наталия Юрьевна, Пукович Сергей Михайлович

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
маркетологи в период разработки планов маркетинга

Продолжительность программы
4 дня

Стоимость обучения
32 900 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Телефон: (495) 980-57-28, E-mail: info@uprav.ru