Пресс-секретарь. Организация работы пресс-службы компании

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Эксклюзивный мастер-класс, разработанный специально для Moscow Business School ведущим российским тренером по личной эффективности Владиславой Друтько и Мариной Горкиной - автором бестселлеров «PR на 100%» и «Пять шагов от менеджера до PR-директора».

Разницу между пресс-секретарем и PR-менеджером понимает не каждый работодатель. Отсюда подмена понятий и неудовлетворенность деятельностью сотрудника. После генерального директора пресс-секретарь - первое лицо компании. Он должен знать все о продукте, понимать ситуацию на рынке, иметь отличные навыки публичного выступления, а также налаженные отношения со СМИ. Но как сочетать в себе все эти качества и эффективно использовать их в работе? На квалификационном курсе «Пресс-секретарь» Вас обучат этому ведущие практики России в области PR.

Программа мероприятия

День 1. Media Relations: выстраиваем прочные контакты

• Организация пресс-службы в компании;
• Организация постоянных и ситуационных пресс-центров;
• Комплекс работ по проведению пресс-конференций, круглых столов и других пресс-мероприятий;
• Целевой список СМИ;
• Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа;
• Методы формирования журналистской лояльности;
• Конкуренция в информационном пространстве;
• Банальный новостной повод - как усилить, изменить, переделать;
• Практическая работа: обсуждение реальных новостей, опубликованных в прессе и на сайтах компаний. Цель сессии  - наглядно разобрать удачные новостные поводы, заинтересовавшие СМИ, разложить их на "составляющие успеха". А так же разобрать неудачные примеры новостей, которые публикуют компании на своих сайтах. Цель этого задания - научиться смотреть на корпоративную информацию глазами журналиста и делать "исходящий PR компании" привлекательным для СМИ.

День 2. Кризис: не бедствие, а возможность

• Типология кризисов;
• Антикризисные действия;
• Кризис, PR и СМИ:
  • Кризис и задача PR-службы.
  • Правила игры - информирование.
  • Информационные каналы.
  • Как люди "воспринимают" кризис.
  • Кризис - что хотят знать СМИ?
  • Три правила общения со СМИ.
  • Антикризисная информационная политика.
  • Правила игры с прессой.
  • Антикризисный список СМИ.
  • Запросы СМИ.
• Деловая игра на отработку навыков антикризисного регулирования.

День 3. Копирайтинг: умение владеть словом

• Текст как основа деятельности информационного работника;
• Каналы коммуникаций и форматы сообщений;
• Пресс-релиз;
• Другие PR-тексты;
• Сессия работы по кейсам;
• Практическая работа:
  • написание проформ пресс-релизов с применением изученных подходов и с учетом формата издания (деловой, досуговый или молодежных журнал - в зависимости от интересов аудитории).
  • прорисовка "фона" для подготовленных проформ пресс-релизов.
  • подготовка досье компании, информации о топ-менеджере для размещения на сайте компании.
  • перевод базового новостного сообщения в различные форматы для разных целевых аудиторий (женский журнал, деловое издание, молодежная газета).

День 4. Навыки эффективного публичного выступления

• Установление контакта с аудиторией.
• Контроль аудитории. Вопросы аудитории.
• Работа с негативной информацией.
• Невербальные средства коммуникации. Язык жестов.
• Владение голосом.
• Имидж как составляющая компетентности пресс-секретаря.
• Практическая работа.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Друтько Владислава Анатольевна, Кочетков Владислав, Горкина Марина Борисовна

Продолжительность программы
4 дня

Стоимость обучения
29900 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru