Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Нерациональное планирование и неумение оценить результативность проведенных мероприятий - бич российских компаний. Многие из нас сталкиваются с нехваткой денежных средств, времени и человеческих ресурсов для реализации, казалось бы, запланированных акций. В свою очередь даже полное и своевременное "освоение бюджета" не гарантирует эффективности проведенных кампаний. На семинаре "Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности" вы сможете получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.

Программа мероприятия

1. Планирование маркетинговых мероприятий

• Основные принципы и необходимость планирования;
• Структура маркетингового плана;
• Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования;
• Методика выбора носителей и способов продвижения;
• Тестирование рекламных концепций;
• Признаки хорошего маркетингового плана.

2.  Ключевая маркетинговая информация для планирования и инструменты анализа в основных проекциях:

• Рынок, отрасль;
• Товары, технологии;
• Клиенты,  потребители;
• Поставщики;
• Конкуренты.

3. Планирование маркетинга на основе финансовых и нефинансовых показателей

• Определение ключевых параметров различных средств продвижения;
• Сравнительный анализ основных маркетинговых инструментов и медиа;
• Определение бюджета маркетинга и его обоснование;
• Планирование эффективности будущих мероприятий;
• Принципы отбора способов продвижения из имеющихся альтернатив;
• Управление портфелем маркетинговых инвестиций.

4. Основы финансовых измерений для маркетологов

• Основные концепции и модели измерения эффективности маркетинга: их преимущества и недостатки;
• Ключевые финансовые концепции и понятия, необходимые маркетологам;
• Расчет ROMI и его влияние на принятие решений в маркетинге;
• Расчет рентабельности клиента и его пожизненной ценности, способы их увеличения;
• Измерение эффективности существующих инструментов маркетинга и рекламы;
• Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности;
• Комплексная модель измерения эффективности маркетинга

Краткая информация об авторе (докладчике)
Поклонский Максим Антонович, Стерхова Светлана Александровна

Продолжительность программы
3 дня

Стоимость обучения
27000 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru