ДИРЕКТОР ПО РЕКЛАМЕ И PR

Рубрика
Обучение руководителей

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Проблема профессионального управления маркетинговыми коммуникациями компании в настоящее время очень актуальна. Как показывают последние исследования, многие компании прибегают к методу наращивания рекламных бюджетов для того, чтобы противостоять быстро растущим рынкам и появлению новых конкурентов. Однако порой нам трудно оценить эффективность размещения нашей рекламы или проведения PR-кампании, а также рациональность расходования денежных средств. Успешные кампании по продвижению всегда основываются на уникальной креативной концепции и высоком уровне менеджмента. Наш семинар - это новые идеи, инструменты и навыки, которые помогут вам в выборе эффективных методов и стратегий достижения бизнес-задач.

Программа мероприятия

1. Организация работы отдела. Имидж в системе  рекламы и PR.

• Организация работы отдела
• Взаимодействие с другими подразделениями компании.
• Имидж компании: от хорошего к лучшему
• Эффективные приемы построения персонального имиджа
• Media Relations (управление взаимоотношениями со СМИ)
• Создание информационных поводов

Практикум

2. Кризис-менеджмент. GR, IR, корпоративный PR. 

• Антикризисные мероприятия
• GR и IR
• Внутренний PR: цели - методы - результат
• Корпоративные СМИ: внутренние коммуникации и система информирования
• Взаимодействие HR и PR-служб компании: точки соприкосновения
• Проведение корпоративных мероприятий как залог здорового корпоративного климата

Практикум

3. Медиапланирование.

• Рекламные носители и их характеристики
• Рекламная и медиа терминология, формулы
• Охват аудитории и частота контакта
• Целевая аудитория и медиа показатели
• Стратегическое и тактическое планирование
• Креатив и его форматы в течение кампании
• Стоимость размещения на разных носителях
• Что делать, если нет данных исследований

Практикум

4. Планирование  TTL (полномасштабных)  рекламных кампаний.

• Расчет и построение релевантного media mix
• Планирование ТВ кампаний
• Планирование кампаний в Прессе
• Планирование кампаний на Радио
• Планирование кампаний в ООН
• Планирование Интернет - кампаний
• Планирование BTL акций
• Синхронизация общей рекламной активности

Практикум

5. Стимулирование конечных потребителей в BTL: Consumer promotion

• Основные виды промо-акций.
• Разработка и подготовка промо-акций: выбор идеи и оптимального механизма в зависимости от целей программы. Методика оценка идеи.
• Привлечение промо-персонала. Контроль работы промоутеров.
• Работа с промо-агентством
• Типичные ошибки и общие рекомендации по проведению промо-акций
• Создание нестандартных промо-решений      
• Специальные мероприятия (Special Events): классификация
• Участие в выставках и конференциях. Цели участия. Методика отбора выставки, план подготовки выставки: основные моменты.
• Оценка эффективности участия и сбор информации по обратной связи.

Практикум

6. Планирование рекламных мероприятий и расчет их эффективности

• Построение рекламного и PR бюджета
• Структура маркетингового плана. Основные ошибки планирования
• Планирование на основе финансовых и нефинансовых показателей
• Планирование эффективности будущих мероприятий
• Финансовые измерения: Способы расчета. Пирамида показателей эффективности.
• Показатели оценки экономического эффекта.
• Показатели оценки коммуникационного эффекта. Примеры расчетов
• Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности

Практикум

Краткая информация об авторе (докладчике)
Стерхова Светлана Александровна , Работяга Владимир Тимофеевич, Горкина Марина Борисовна

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Руководитель службы рекламы и PR, Коммерческий директор, Директор по маркетингу, желающий углубить и систематизировать свои знания в области продвижения, Ведущий специалист по рекламе и PR

Продолжительность программы
6 дней

Стоимость обучения
39900 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru