Менеджер по маркетингу и рекламе

Рубрика
Личностное развитие

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, – во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний. Moscow Business School организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу и рекламе, которая поможет им усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики.

Программа мероприятия

1. Рекламное планирование и бюджетирование.

• Основные принципы и необходимость планирования.
• Ключевые финансовые концепции.
• Структура рекламного плана.
• Определение рекламного бюджета и его обоснование.
• Управление рекламным бюджетом.
• Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки.

2. Медиастратегия компании и медиапланирование. Выбор основных каналов воздействия.

• Медиапланирование в терминах: сложности понимания.
• Обзор основных каналов размещения рекламы.
• Проведение медиаисследований.
• Эффективная частота контактов с рекламным сообщением.
• Принципы составления Media Mix.
• Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки.

3. Эффективность качественного PR.

• Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Портфолио.
• Разновидности PR: IR, GR,  работа с партнерами.
• Корпоративный PR.
• Media Relations.
• PR первого лица.
• PR тексты: виды, правила составления, эффективность.

4. BTL и Стимулирование сбыта.

• Причины роста затрат на ВТL-рекламу
• Основные инструменты комплекса BTL
• Trade Promotion: классификация и основные  инструменты
• Основные методы стимулированию сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования.
• Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики.
• Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения.
• Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
• Источники идей. Методика оценки креативности акции.
• Разработка сценария промо-акции и контроль ее реализации
• Расчет эффективности промо - мероприятий

5. Креатив в рекламе.

• Ответственные за креатив: от арт-директора до менеджера.
• Психологические особенности создания рекламных образов.
• Создание логотипа.
• Слоган рекламной кампании: залог успеха.
• Правила копирайтинга.
• Тестирование рекламных концепций.

Краткая информация об авторе (докладчике)
Газин Ярослав Юрьевич, Алексеева Инна Владиславовна, Стерхова Светлана Александровна

Продолжительность программы
5 дней

Стоимость обучения
32900 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru