Как создать эффективный бренд

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Русская Школа Управления

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Сельскохозяйственная, 17/2, корп. 5, офис 502

Информация о мероприятии

Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда. В ходе семинара Вы узнаете о роли брендинга в современной конкуренции, об архитектуре бренда и инструментах продвижения бренда, что такое ребрендинг и каковы его основные правила, как создавать и использовать интеллектуальную собственность в брендинге. Вы узнаете, что надо делать с брендом после выведения его на рынок, как оценивать его жизнеспособность и планировать маркетинговые мероприятия, продлевающие жизнь бренда.

Программа мероприятия

Общее представление о сущности Бренда и его целях  -    экономические, маркетинговые, коммуникационные

Три типа Брендов - Моно - Бренды, Зонтичные Бренды, Корпоративные Бренды

Эффективное взаимодействие с рекламным агентством
• Типичные проблемы и их решение внутри агентства
• Типичные проблемы и их решение в компании клиента (собственник, топ-менеджер, бренд-менеджер, руководитель отдела рекламы)
•  Уход от оценки креатива на уровне «нравится – не нравится» 

Глубинная диагностика /Аудит Бренда
• Получение достоверной информации о проблематике и о Видении будущего Бренда внутри компании с разных позиций восприятия и на разных уровнях принятия решений
•  Технология сбора информации

Коммуникационная платформа Бренда
• Определение формата будущего позиционирования Бренда, идеологию и характер стратегии
• Инструменты  управления коммуникациями Бренда с внешними и внутренними целевыми аудиториями

Ключевая Метафора – основа образа Бренда
•  Перевод «Коммуникационной платформы Бренда» в образную плоскость
               
Креатив (потребительский интерфейс Бренда)
• Образная, эмоциональная часть Бренда
• Визуальные образы, слоганы, тексты и события, доносящие позицию Бренда
• Комплекс ценностных ориентиров в соответствии с заданным форматом, «Коммуникационной платформой» и «Ключевой метафорой»

Основные принципы экспертной оценки коммуникационной политики Бренда
•  Разбор кейсов - из общей практики
•  Оценка коммуникационной политики и потребительского интерфейса своей компании

Практическая диагностика (система SCORE - прикладная психология)
•  Самодиагностика работы Бренд – менеджера (со спаринг -  партнером)
•  Диагностика и выявление явных и скрытых мотивов потребителя (со спаринг -  партнером)

Ключевая метафора Бренда и способ ее выработки внутри компании
•  Получение навыков по выработке ключевой метафоры Бренда
•  Технология Уолта Диснея  - эффективный инструмент для поиска свежих идей в  рамках ограниченного времени
•  Роль метафоры при выработке нестандартных способов коммуникации BTL

Использование метафоры в рекламных кампаниях

Практическая работа над проектами под управлением Бренд – консультанта
•  Диагностика потребителя (SCORE)
•  Разработка коммуникационной платформы (формат, определяющий позиционирование Бренда)
•  Выработка ключевой метафоры (перевод описательной части Бренда в образную плоскость)
•  Разработка концепции потребительского интерфейса Бренда / Креатив
•  Выявление и описание нестандартных способов коммуникации
•  Постановка задачи творческим исполнителям на разработку визуальной части Бренда

Краткая информация об авторе (докладчике)
Леликов Сергей Владимирович, Пронин Александр Евгеньевич, Тэлфорд Ирэна

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
бренд-менеджеры; менеджеры по продукту; специалисты рекламных кампаний, осуществляющие разработку и рекламное сопровождение брендов; специалисты консалтинговых компаний, специализирующиеся на разработке и маркетинговом сопровождении брендов; руководители, планирующие разработку и вывод на рынок собственных торговых марок; коммерческие директора; бизнес-консультанты и руководители проектов, которым необходимо в своей деятельности использовать элементы брендинга

Продолжительность программы
3 дня

Стоимость обучения
25 900 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Телефон: (495) 980-57-28, E-mail: info@uprav.ru