Управление ассортиментом. Оптимальный ассортиментный портфель

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Коммерческий успех Вашей компании напрямую связан с оптимальным ассортиментным портфелем компании. Как создать оптимальный ассортимент с учетом разработки и запуска новых продуктов? Как контролировать этот процесс для получения запланированного результата? Как добиться высокой эффективности работы компании и увеличения прибыли? На эти и многие другие вопросы ответит наш семинар.

Программа мероприятия

1 день

Анализ привлекательности категории товара.
Экономическая ценность товара для потребителя.
Потенциал товаров, находящийся на разных жизненных циклах и метод расчета потенциала.
Анализ конкурентоспособности товара: методы и инструменты.
Позиционирование товара на рынке: стратегии, примеры и методики.

2 день

Способы формирования ассортиментного портфеля компании.
Методы оптимизации ассортиментного портфеля: BKG и АВС – анализ, авторская методика оптимизации и формирования ассортимента (AS-IS/TO-BE) по направлению, торговой марке.
Оптимальные подходы к разработке новых товаров и услуг: технология разработки, матрица оценки перспективности нового товара для компании.
Оценка нового товара на стадии разработки с заданным уровнем конкурентоспособности (методика построения «Дома качества»).
Финансовый анализ в управлении товаром: анализ рентабельности.  Алгоритм расчета маркетингового ROI и влияние его на прибыль компании.

Практикум:

Решение практических задач: анализ продуктового портфеля, формирование критериев успеха нового продукта и позиционирования товаров и услуг.
Решение кейса: построение «Дома качества»
Расчет  маркетингового ROI

Краткая информация об авторе (докладчике)
Стерхова Светлана Александровна Светлана Стерхова уже много лет работает в сфере маркетинга и продвижения товаров и услуг, имеет 18 летний опыт работы в качестве Директора по маркетингу и развитию на промышленных предприятиях и FMCG рынке. В ее активе более 50 консалтинговых проектов самой разнообразной тематики: как в области промышленности и высоких технологий (производство профилей, информационные системы управления, GSM-навигация), так и в области потребительского рынка (продукты питания, автозапчасти, одежда для спорта, мебель и т.д.). В 2001 году Светлана Стерхова стала победителем конкурса "Лучший маркетинговый проект", проводимого Российской Ассоциацией Маркетинга.

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Маркетолог, Бренд-менеджер, Product-менеджер, Управляете малым предприятием

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
21000 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru