Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат

Рубрика
Менеджмент, управление

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Коммерческий успех Ваших проектов во многом связан с выводом новых продуктов на рынок. Как создать продукт, который окажется в числе успешных 25 %? Как построить систему разработки и запуска новых продуктов и контролировать этот процесс для получения запланированного результата? Как добиться высокой эффективности вложения средств в новое направление и выпускать успешные новинки, завоевывая при этом большую долю рынка, создавая новые ниши и увеличивая прибыли компании? На эти и многие другие вопросы ответит наш семинар «Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат».

Программа мероприятия

1.    Основные этапы вывода новой продукции на рынок: как не упустить главное.

• Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения

2.    Технология вывода нового товара на рынок: секреты практика.

• Пошаговая технология вывода новой продукции на рынок с анализом промежуточных результатов, получаемых на каждом этапе
• Организационные проблемы при разработке новых продуктов: как их избежать?
• Секреты успешного взаимодействия маркетинга и производства при разработке новых продуктов

3.     Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта. Позиционирование товара.

• Новая идея: принципы предварительной оценки (методика)
• Основные шаги по анализу рынка: нетрадиционные методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
• Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
• Оценка разработанной концепции нового продукта: построение Дома качества (алгоритм развертывания на примере товаров и услуг)
• Формула и критерии позиционирования: анализ и проработка практических примеров
• Делаем выбор каналов продаж: какие наиболее эффективны для нового продукта?
• Прогнозирование и моделирование продаж: как не ошибиться в прогнозах

4.    Разработка и реализация программы продвижения: три волны продвижения.

• Три этапа продвижения при выводе нового товара на рынок: как подготовить и адаптировать каналы сбыта к новым продуктам
• Примеры постановки целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: B2B или FMCG.

5.    Основные форматы мероприятий.

• Анализ основных инструментов продвижения, их слабые и сильные стороны на практических примерах
• Методика определения носителей рекламы и алгоритм выбора методов стимулирования
• Какие мероприятия по продвижению новой продукции можно провести в рамках ограниченного бюджета?
• Специфика продвижения нового промышленного и потребительского товара

6.     Выставка – как инструмент эффективной презентации нового продукта.

• Авторская методика по отбору выставок и оптимизации средств на выставочную деятельность
• Концепция презентации нового товара на выставке
• Основные шаги по подготовке к выставке и обязательные действия после нее
• Оценка эффективности проведения выставки с точки зрения поставленных целей

7.    Нет контроля – нет результата: оценка эффективности программы вывода нового товара.

• Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля
• Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения
• Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий
• Способы увеличения эффективности, разбивка ассортимента на категорийные группы, создание классификатора мероприятий с примерами
• Аудит ТМ: методика аудита новой торговой марки и качественной оценки ее потенциала как результат вывода новой торговой марки на рынок

Краткая информация об авторе (докладчике)
Стерхова Светлана Александровна

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Маркетолог, Бренд-менеджер, Product-менеджер, Управляете малым предприятием

Продолжительность программы
3 дня

Стоимость обучения
24000 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru