Реклама XXI века

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Учебный Центр SRC

Регион
Москва

Место проведения
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 2, Конференц-зал Учебного Центра SRC

Информация о мероприятии

Сегодня реально существующее противоречие между маркетологами компаний и креаторами рекламных агентств кажется чем-то само собой разумеющимся. Первые упрекают вторых в нежелании решать проблемы продаж, вторые обсуждают первых за их спиной, ругая за консервативные взгляды и готовность зарубить любую идею.

Однако, несмотря на такое положение вещей, пути решения всё же есть и в некоторых компаниях уже реализуются. Прежде всего, необходимо менять свои привычки и представления самим маркетологам. Им необходимо научиться управлять разработкой креативной идеи рекламной кампании, руководиться процессом её визуализации так, чтобы максимально полно использовать творческий потенциал в интересах своей компании. XIX век характеризуется всё большей искушённостью потребителей и потому ещё выше значение эффективного сотрудничества между маркетингом и рекламой.

Нужно уметь разрабатывать рекламные кампании, которые используют нетрадиционные средства, такие как PR, вирусный маркетинг и естественные носители. Реализация данных технологий и принципов потребует больших усилий от сотрудников компании, чем обычная практика привлечения рекламных агентств. Семинар рекомендуется для тех, кто готов долго и кропотливо работать.

Цели мероприятия
Программа разработана для руководителей и специалистов маркетингового отдела. Семинар позволит не только лучше понимать своих потребителей, но и рекламистов, исполнителей креативных брифов, дизайнеров и режиссёров, научит правильно строить с ними взаимодействие, оценивать и контролировать их результаты.

Программа мероприятия

Основное внимание уделяется психологии творческого процесса и психологи потребителя, его мотивации и технологиям ее использования в рекламе.

1. Цели маркетинга и цели рекламы: отличие и взаимосвязь
   • Комплекс маркетинга и место в нём рекламной деятельности
   • Как рекламные цели помогают достигать маркетинговых результатов
   • Чем отличаются целевые группы от целевых аудиторий
   • Как преобразовать маркетинговый бриф в рекламный
   • Как договориться рекламодателю и рекламному агентству:брифинг, де-бриф, тендер
   • Как оценивать эффекты рекламных кампаний и проводить пре-тест рекламных материалов
     
2. Современный медиамикс: традиционные медиа, BTL и Интернет
   • Современные методы изучения потребителя и поиск потребительского инсайта: этнография, интроспекция, глубинные интервью
   • Создание брендированного контекста - привлечение медиа без классической платы за рекламное пространство
   • Формирование потребительских трендов с помощью маркетинговых коммуникаций
   • Партизанский маркетинг: вирусные, эпатажные эвенты и их освещение в СМИ
   • Интегрированное стимулирование спроса и его связь с лояльностью потребителей к бренду
   • Интегрированные проекты с использованием Интернет и интерактивных медиа
   
    
3. Заказчик и исполнитель креативного рекламного продукта: менеджмент и психология процесса
   • Управление переговорами с заказчиком: поиск инсайта создателя бренда и определение целевой аудитории (аудитория для бренда, а не бренд для аудитории)
   • Постановка задачи перед креативной группой: подбор референсов, сочинений историй (наративный бриф)
   • Роль портебительского инсайта в разработке креатива и в его оценке
   • Формулировка послания бренда и выбор креативной стратегии
   • Особенности креатива на этапе производства рекламного продукта и возможности конктроля за процессом и результатом
   • Психологические технологии воздействия на потребителя - осознаваемые и неосознаваемые самими рекламистами
     
4. Технологии воздействия на потребителя в рекламе
   • Управление вниманием в рекламе
   • Достижение запоминаемости рекламного сообщения и бренда
   • Виды портебительских мотивов и технологии мотивирования в зависимости от вида
   • Технологии воздействия на потребителя в зависимости от типа рекламоносителя
   • Технологии стимулирования покупки: от упаковки до интерьера
   • Технологии создания коммуникационного вируса
   • Технологии и последствия использования эпатажа в рекламе
   • Технологии создания юмористической рекламы

Краткая информация об авторе (докладчике)
Матюшкин Вадим

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
19 850 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 748-03-11, 748-03-12, 748-03-13, E-Mail: src@src-master.ru, expert@src-master.ru