Маркетинг и реклама образовательных учреждений. Продвижение образовательных услуг

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
Московская школа бизнеса

Регион
Москва

Место проведения
Москва, Ленинский проспект, 38А

Информация о мероприятии

Конкуренция в сфере образования растет с каждым днем, ведь желающих продолжить профессиональный рост становится все больше. Поэтому позиционирование и продвижение услуг образовательного учреждения – вуза, института повышения квалификации, бизнес-школы, - важная составляющая успешной деятельности, требующая не только хорошего знания рынка и своего «интеллектуального продукта», но и знания технологий продвижения образовательных услуг, умения планировать и организовывать маркетинговые, рекламные, PR мероприятия, оценивать эффективность деятельности.

Программа мероприятия

1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения

• Характеристика рынка образовательных услуг
• Конкуренция на рынке образования
• Рекламно-маркетинговые технологии как инструмент конкуренции
• Недобросовестная реклама в образовании. Рекламные «ухищрения» и права потребителя на рынке образования
• «Столичный» рынок образования и региональные факторы

2. Менеджмент рекламно-маркетинговой деятельности образовательного учреждения

• Создание и работа отдела маркетинга/ рекламы
• Формирование и управление рекламным бюджетом
• Принципы выбора и варианты сотрудничества с рекламными агентствами

3. Технологии продвижения образовательных услуг

• Событийный маркетинг
• Выставочная деятельность
• Коммуникационный сервис
• Прямой маркетинг

4. Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и PR образовательного учреждения

• Целевая аудитория и специфика взаимодействия с ней
• Выбор позиционирования
• Определение целей и задач рекламной компании
• Определение рекламного бюджета и его обоснование. Управление рекламным бюджетом
• Структура маркетингового плана. Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования
• Использование маркетинговых исследований в планировании рекламных мероприятий
• Методика выбора носителей и способов продвижения образовательного учреждения
• Тестирование рекламных концепций

5. Организация маркетингово-рекламных и PR мероприятий

• Определение целей и задач маркетинго-рекламных и PR акций
• Выбор стратегии и тактики
• Ведение документации по рекламным компаниям
• Проектный маркетинг и реклама
  • рекламные проекты как комплекс продвижения
  • организация работы агентов и контрагентов в реализации рекламных проектов
  • тестирование эффективности рекламных проектов
• Организация PR-компаний:
  • дни открытых дверей
  • сопровождение памятных дат и традиционных праздников

6. Брендинг в сфере образования

• Бренд ОУ как основной ресурс продвижения на конкурентных рынках
  • специфика брендинга в образовании
  • основные принципы брендинга
  • этапы создания бренда
• Визуальный образ вуза, его роль и продвижение
  • фирменный стиль образовательного учреждения: компоненты и особенности разработки
  • дизайн информационных  и рекламных материалов; традиционных и нетрадиционных корпоративных подарков
  • разработка эксклюзивных сувениров и наград

7. Управление корпоративным сайтом

• Выбор типа  интернет-сайта и разработка концепции
• Информационная начинка сайта
• Хостинг и безопасность сайта
• Выбор внешних сервисов
• Продвижение сайта, поисковая оптимизация

8. Создание и управление корпоративным изданием

• Корпоративное СМИ, как ресурс продвижения
• Печатные и электронные СМИ
• Редакционная политика
• Концепция и структура издания
• Дизайн издания

9. Оценка эффективности рекламно-маркетинговой деятельности

• Контроль за ходом рекламно-маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности
• Модели коммуникационной эффективности: их преимущества и недостатки
• Расчет коммуникационных и экономических показателей эффективности

Краткая информация об авторе (докладчике)
Даниленко Любовь Владимировна Кандидат психологических наук. Член Совета Гильдии Маркетологов. Сопредседатель Комитета по инновациям в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.

Продолжительность программы
2 дня

Стоимость обучения
18000 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел./Факс: +7 (495) 234-90-02, +7 (495) 646-08-08, E-mail: seminar@mbschool.ru