|
Проект ALLEXPO.RU является одним из ведущих Интернет-порталов, освещающих выставочную деятельность в России, странах СНГ и за рубежом. С помощью нашего портала Вы узнаете о планах проведения выставок, конференций и семинаров.
Здесь Вы найдете расписание выставок, проходящих на таких крупнейших выставочных площадках Москвы, как: «Крокус Экспо», «Сокольники», «ВВЦ», «Экспоцентр на Красной Пресне» и др. На сайте представлены
выставки в Москве
, календарь выставок Москвы на 2009, 2010, 2011 и 2012 год, выставок Петербурга и план выставок года за рубежом.
|
| |
с 20 по 21 августа 2007 годаРубрика
Маркетинг, реклама, PR Вид события
Семинар Организатор
РОФЭР Регион
Москва Место проведения
г. Москва, Учебный центр (м.Спортивная) Информация о мероприятии
Маркетинговые коммуникации - один из главных и наиболее дорогих инструментов управления спросом на продукцию компании.
Поэтому один из главных вопросов маркетологов в современном высоко конкурентном и перегруженном информацией мире – как с наибольшей отдачей использовать этот инструмент. Особенно, когда традиционные стратегии «Ключевой выгоды», «Reason why» и т.п. уже не работают.
Самый простой ответ – вкладывай в рекламу больше чем конкуренты и тебе будет счастье!
Однако, опыт мировых, а с недавнего времени и некоторых российских компаний приводит наглядные примеры построения эффективных коммуникаций сравнительно небольшими бюджетами.
Узнать о том, как «воевать не числом, а умением», познакомиться с инструментами разработки эффективных коммуникаций и отработать практические навыки их использования Вы сможете на данном семинаре. Цели мероприятия
Получить знания и развить практические навыки управления процессом создания коммерчески-эффективных маркетинговых коммуникаций Программа мероприятия
- Сущность ИМК :
- Суть концепции маркетинга;
- Принцип интегрированности;
- Общий алгоритм разработки;
- Место ИМК в структуре компании.
- Сознание потребителя :
- Структура сознания;
- Особенности восприятия;
- Модель восприятия рекламного сообщения.
- Маркетинговые исследования:
- Панельные;
- Качественные;
- Количественные.
- Позиционирование:
- Понятие “Позиционирование”;
- Инструмент разработки: “Колесо потребностей” (“Need State Wheel”);
- Инструмент разработки: “Модели лидерства” (“The Leadership Equity Models”).
- Концептуальный потребитель:
- Сегментирование потребителей;
- Способ описания Концептуальной аудитории.
- Потребительский инсайт:
- Понятие “Инсайт”;
- Алгоритм поиска инсайта.
- Коммуникационная идея бренда:
- Значение Коммуникационной идеи;
- Инструмент разработки: “Пирамида бренда”;
- Инструмент разработки: “BrandOpener”.
- Идентичность бренда:
- Основные элементы идентичности;
- Современные тенденции в разработке.
- Креативная идея бренда:
- Понятие “Креатив”. Заповедь Фрэнка Ло;
- Понятие “BIG IDEA”;
- Главные принципы разработки креативной идеи;
- “Disruption”;
- Креативный бриф. Закон эффективного творчества.
- Виды рекламных кампаний:
- Стратегическая / имиджевая;
- Тактическая / продуктовая.
- Инструменты коммуникаций:
- ATL;
- BTL ;
- PR;
- Программы лояльности;
- Событийный маркетинг ;
- Важные современные тенденции.
- Медиапланирование:
- Медиа-исследования;
- Выбор каналов, медиа-микс;
- Основные медиапоказатели.
- Организация рекламой кампании:
- Подходы к планированию;
- Методы бюджетирования;
- Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения.
Краткая информация об авторе (докладчике)
Ярослав Газин – директор агентства маркетинговых коммуникаций Pragmacom Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Руководители служб маркетинга и рекламы, бренд-менеджеры, маркетологои и менеджеры по рекламе Продолжительность программы
2 дня Стоимость обучения
10999 руб. Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (495) 967-68-22, E-Mail: info@finans.ru
| | | |
Конференции. Круглые столы. Семинары
