Эффективное участие в выставках

Рубрика
Маркетинг, реклама, PR

Вид события
Семинар

Организатор
ЦНТИ "Прогресс"

Регион
Санкт-Петербург

Место проведения
Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр., д. 36/40, ст. метро "Василеостровская"

Информация о мероприятии

Программа мероприятия

1. Роль, значимость и возможности выставок.
Значимость выставок по сравнению с другими формами продвижения продукции.
Уникальные свойства выставки с точки зрения маркетинговых коммуникаций.
Формирование выставочной политики. Постановка целей и задач участия в выставках.

2. Постановка целей и задач участия в выставке. Основные направления ситуационного анализа.
Три основные цели участия. Дополнительные цели участия.
Постановка конкретных задач в зависимости от выбранных целей.
100 дополнительных возможностей выставки.

3. Классификация выставок, выставочный маркетинг, выбор выставки.
Критерии определения рейтинга выставки.
Особенности узкоспециализированных и широкопрофильных выставок.
Критерии обоснованного выбора выставки.

4. Эффективная предвыставочная подготовка.
Выставка как отдельный проект. Управление проектом.
Стадии выставочного проекта. Технология подготовки. Составление временного графика, формирование бюджета.
Классификация и оценка рисков. Методы снижения выставочных рисков.

5. Реклама и PR в выставочном бизнесе.
Рекламная компания до выставки. Эффективность пригласительных рассылок.
Реклама и PR во время выставки. Оптимизация приемов рекламы. Цели коммуникационной политики.
Использование околовыставочных и пристендовых мероприятий.
Реклама после выставки.

6. Эффективный выставочный дизайн.
Этапы проектирования выставочного стенда. Выбор типа стенда, места в павильоне. Функциональные зоны стенда.
Основные приемы дизайна. Формирование образа.
Размещение экспонатов и дополнительных элементов дизайна.
Выбор выставочного стенда. Современные экспозиционные системы и материалы.
Мода и тенденции в выставочном дизайне.

7. Технология работы на выставке.
Планирование работы на стенде. Постановка целей, контроль обратной связи.
Психологические аспекты работы на выставке.
Раздаточные материалы и сувениры на выставке.
Общение с посетителями, сбор контактной информации.
Сопровождение контактов после выставки. План 48/10/30.

8. Методы оценки эффективности участия в выставке.
Традиционные методы оценки эффективности.
Оценка эффективности по системе коэффициентов окупаемости инвестиций.
Оценка эффективности по проценту решенных задач и достигнутых целей.
Дополнительные методы оценки эффективности.

Краткая информация об участниках (для кого рекомендовано мероприятие)
Специалисты отделов маркетинга, ответственные за выставочную деятельность на предприятии.

Продолжительность программы
4 дня

Стоимость обучения
14500 руб.

Контакты (контактное лицо, телефон, факс, e-mail)
Тел.: (812) 331-88-88; E-mail: client@cntiprogress.ru